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随着网络消费成为人们生活的重要组成部分,很多商家极力打造“网红爆款”,以此吸引消费者。以前,“网红爆款”往往与质量和销量挂钩,消费者满意、商家日进斗金。(奇亿娱乐)

而如今,很多商家在宣传营销上大做文章,人为制造“网红爆款”,“网红爆款”充斥人们的衣食住行,“踩雷”现象层出不穷,严重侵害消费者合法权益。

“三坑”服装走红,真假难辨不能退换

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入门基础款单件,价格一两百元;质量精致、形式较好的定制款,价格上千元甚至过万元……近年来,汉服、洛丽塔服装、JK制服逐渐由小众圈子走向大众视野。由于价格昂贵,又有忠实爱好者沉迷其中,愿意为之持续花费,因此这三类服饰被网友称为“三坑”。

公开数据显示,2020年“三坑”总体市场规模在200多亿元,2025年市场规模有望达到1266亿元。巨大的商机,让许多商家迅速瞄准这一领域,采用线上宣传与线下推广等多种营销手段吸引消费者。

然而,《法治日报》记者近日调查发现,这些营销手段背后暗藏着不少真正的“坑”,让很多消费者花了大价钱,也没买到质量过关或让自己心仪的商品。

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在线上宣传方面,“种草机”发挥了重要作用。所谓“种草机”,是指商家在推广时启用容貌姣好的模特,通过极具氛围感的拍摄方式获取消费者对商品的关注,进而购买商品。

据洛丽塔服装爱好者婷婷介绍,在其所在的圈子中,大家倾向于找一些大的店家以保证裙子的质量及来源“纯正”。这些商家积累了数量可观的粉丝,每次出新款预定前的一个月,便开始在网上找人测评、找“种草机”拍摄照片,然后在线上为新品疯狂刷屏。

“在这波宣传过程中,有些山寨品牌滥竽充数,在网上模仿知名店铺、盗取网上的测评和‘种草机’拍摄的图片,并假称是自己的产品,再在各社交平台散布虚假信息,吸引‘小白’掉入陷阱。”婷婷说。

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宣传到位后,商家便会在一些社交平台发起各种转发抽奖活动,吸引消费者参与和关注。这个过程中,“坑”再次出现。

由于“三坑”服装的爱好者喜欢建群讨论,因此不少刚起步或假冒伪劣的商家便会混迹其中,发布广告和联系方式,以期获取更多客源。

线下宣传同样“险象环生”。据了解,“三坑”爱好者热衷于参加各种同好会、茶会等,比如汉服有“华服会”、洛丽塔服装有漫展、大茶会等。

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多位业内人士指出,在漫展中,有很多商家开设铺面,请一些知名“种草机”当铺面的“一日店长”,以此引流。有一些商家“埋伏”在内,进行虚假宣传。

记者注意到,在一些社交平台上,有不少“说给洛丽塔”“说给汉服”“说给JK”等话题,一批被骗的受害者在此讲述各自的遭遇。

即使逃过了虚假宣传的“坑”,付款之后,各种“坑”依然如影随形,其中让很多资深爱好者特别痛苦的一个“坑”便是:成衣交付工期时间过长的问题。

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“我定制过一条裙子,1500元成交,结果过了一年半,我才拿到货。其间无论我还想不想要这件衣服,都无法退货退定金。

”“三坑”爱好者梓温告诉记者,这个圈子中有一条“潜规则”,即打着“定制”旗号的衣服在定金拍定、衣服交付后一概不可退换。

如果这些衣服尺寸不合适,是否有退货的可能?汉服爱好者小爱脱口而出:“不可能。否则店家就会在圈子里‘挂你’(说坏话、骂人),甚至发动粉丝对你进行人身攻击。

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并且,找电商平台申诉的可能性也不大,毕竟交付时间是一年半甚至两年,早已经过了售后的时间了。”

还有“三坑”爱好者投诉称,一些不靠谱的店家拿了定金后便“人间蒸发”,单方面拉黑删除消费者的联系方式,且由于交付时间过长,消费者往往难以维权。

据小爱回忆,她曾参与过“某圆子”店铺的盲盒福袋活动,135元外套衬衫裙子随便装。店家提前晒出漂亮的衣服图片,她看中后下单,结果到手的衣服不仅颜色有问题,还散发着一股胶水味。

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“那些看着很漂亮的衣服照片,其实是在灯光和滤镜双重效果下的呈现。发现后也没办法,因为这种特价产品是不退换的,如果我投诉,圈子里可能有人会说,‘明明是你贪图便宜还好意思说是店家问题’。

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