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日前,小仙炖鲜炖燕窝官宣“新鲜力量品鉴官”。小仙炖表示,希望能够让更多人关怀自己,拥有健康美好的生活方式。

小仙炖也将进一步普及燕窝文化,让更多人了解及享受到新鲜、营养、好吃的鲜炖燕窝,给燕窝行业带来新鲜力量,传承中国千年滋补文化。

此次小仙炖官宣“新鲜力量品鉴官”,为传统中式滋补行业注入了新鲜力量,为创新传承中国千年滋补文化提供了新的思路。一直以来,小仙炖也通过“创新与传承”双驱动,持续为行业发展提供新动能。

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系统性创新构筑品牌力,助力打开行业发展新格局

创新是小仙炖重要的品牌基因。作为中式滋补的新一代,小仙炖以系统性创新为抓手,实现了品牌和行业的双增长。

根据2020年天猫公布的报告显示,过去4年鲜炖燕窝品类在燕窝市场成交占比呈现指数型增长,从2016年不到5%,增长至2020年60%以上。鲜炖燕窝品类的出现与快速发展,以新的市场增量点激活了燕窝行业更广阔的发展空间。

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据国燕委发布的《2020燕窝行业白皮书》显示,我国燕窝市场总体呈现供给侧与需求侧双增长格局,2020年国内燕窝消费市场规模达到400亿元左右。

小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树表示:“系统性创新是品牌拥有长期生命力的关键动力。”小仙炖紧密围绕用户需求,探索形成五维一体的系统性创新体系,从品类、供应链、模式、体验、数字化等五个维度深度分析用户需求,在产品工艺、消费场景、用户体验、技术研发等方面展开了“单点突破”与“协调统一”相结合的大胆创新,构建了一套完整的鲜炖燕窝滋补解决方案,形成了秉承系统性创新理念的“小仙炖模式”。

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据了解,2014年,小仙炖创新了鲜炖燕窝新品类,解决了传统燕窝滋补用户面临的原料难鉴别、不知如何炖、不知如何吃以及没有时间坚持的四大痛点,将传统的燕窝滋补产品升级为一套完整的中式滋补解决方案,真正实现了让滋补更简单。

在品类创新的基础上,小仙炖紧密围绕中式滋补需要长期滋补更有效的独特特征,创新引入C2M模式并创新周期滋补服务模式。用户下单,工厂鲜炖,按周冷鲜配送到家,给用户带来便捷营养的滋补体验,大大缩短了产品到消费者的时间,实现用户与工厂互联,让燕窝滋补体验保持新鲜,同时也一举打破旧有固化的供需模式,打造出更加适合当下消费的新业态。

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周期滋补的服务模式也帮助消费者养成长期规律滋补的习惯,在繁忙的都市生活中,也能轻松简单享受燕窝滋补,为以燕窝为代表的中式滋补行业带来全新的发展思路。

系统性创新理念支持下的小仙炖稳步增长,2017年-2021年,已实现连续五年鲜炖燕窝全国销量领先。同时,鲜炖燕窝也因新鲜、营养而被更多消费者认可,助力燕窝行业迎来了新发展格局。

守护传统文化之根,探索中式滋补文化的现代化表达

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回首小仙炖的发展进程,我们看到的是在创新驱动下的一路高歌猛进。然而,当我们进一步深入了解,便会发现,小仙炖的品牌发展过程中,始终秉承着对中国传统滋补文化传承。

一方面,以鲜炖燕窝作为文化传承载体,另一方面,持续普及燕窝滋补文化。

燕窝滋补已有六百多年的历史,有着深厚的历史积淀与底蕴。近年来,在“健康中国2030”战略的指导下,随着文化自信与国潮的兴起,燕窝已成为深受大众喜爱的滋养佳品。

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小仙炖以“让滋补更简单,传承中国千年滋补文化”为使命,在为用户提供高品质产品与服务的同时,积极致力于中国传统滋补文化的推广和普及,让绵延千年的中式滋补文化在当下也能熠熠生辉。

2021年,小仙炖首家近千平沉浸式中式滋补体验店落户北京华贸核心商圈,以沉浸式体验普及燕窝文化,将燕洞、热带雨林等以声光电结合的形式搬入现代都市,打造“燕窝博物馆”。小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树曾公开表示:“对于燕窝行业,线下店不是货架的延伸,而是品牌的输出和消费者信任的构建。

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