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给衣物做个SPA,一键靓丽如新,成为每一位追求生活品质人士的迫切需求。衣物护理机应运而生,在2015年初露锋芒之后最近迎来了一波发展“小阳春”。(奇亿娱乐)

2022年1-4月,我国衣物护理机市场线上零售量规模同比增长303.2%。虽然也面临着高端定位与低价渗透并行,与干衣机、洗烘一体机激烈竞争的局面,目前仍处于市场导入期的衣物护理机行业在等待“属于自己的时代”的到来,2025年市场规模有望冲上20亿元。

家庭洗护设备角色正在转变

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对于追求生活品质的人士来说,衣物是身份的象征、魅力的体现,对这些精致衣物,护理就变得尤为重要。以往人们大多采用电熨斗、挂烫机或干洗店的方式来打理、护理衣物,不免会对衣物的材质、特别是珍贵衣物的材质造成损伤。

多年来,衣物日常洗护正在从材质洗涤向功能洗护蜕变。在这个过程中可能遇到功能性服装易损伤、特殊污渍难清洗、干燥和存储技术少的难题,以及洗护后对环境存在功能性物质和微塑料排放污染的情况。

伴随而来的是中国家庭洗护设备角色定位正在经历转变。江南大学纺织科学与工程学院副教授刘建立表示,转变重点在于未来应能根据家庭成员属性、季节、款式、材质自动为用户推荐衣物护理方案。

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尤其是在疫情的影响下,衣物的卫生安全受到了越来越多的重视。当智能、便捷、舒适、安全的居家衣物护理成为刚需,衣物护理机应势发展。

早在2012年,LG推出了第一代LG Styler智能衣物护理机产品,2015年升级为第二代,吸引了业内目光。2018年,三星也推出Air Dresser衣物护理机。

直到2020年,衣物护理机初露锋芒,但在国内市场的整体关注度并不高。

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随着人们生活水平和健康意识的提高,在“智慧+”消费趋势的带领下,衣物护理机逐渐走进国人视线。2020年以来,天骏、摩飞、德意生、斐郡、舒乐氏、卡萨帝、COUCOQ科驭、松下众多品牌的新品发布,推高衣物护理机市场热度,也开始了产品结构分化发展的步伐。

奥维云网数据显示,2020年衣物护理机线上销售量达到1.7万台,销售额4860万元。当时市场以3000元以下低端产品为主,市场结构仍有优化空间。

3000元以下的简易衣柜式产品,突出便捷简单和性价比,以天骏、舒乐氏、摩飞为代表。3000~10000元价格段中端、中高端衣柜式产品,具备衣物护理功能同时满足日常家居摆放,以天骏、斐郡、佳洁斯为代表。

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10000元以上高端领域衣物护理机以LG、三星、卡萨帝、daogrs、COUCOQ科驭为代表,产品以高端设计感衣柜式为主,主打高端护理、设计感和完善的功能,不仅涵盖了除菌除螨、除尘去味、烘干塑形等常规的衣物护理功能,还针对羊毛、丝绸等难打理的高档面料植入了精细护理模块,通过智能调节蒸汽、温度对衣物进行定制级护理。

虽然衣物护理机目前仍处于导入期阶段,规模仍在快速扩张。GfK中怡康数据显示,2021年衣物护理机零售量达4.4万台,同比增长118%;零售额达2.9亿元,同比增长110%。

奥维云网监测数据显示,2022年1-4月线上衣物护理机零售量规模同比增长303.2%,零售额同比增长115.8%。LG、东仕、DAOGRS、美的、三星位列线上份额前五位。

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在线下市场,LG、卡萨帝、三星、松下位居品牌份额前四位。

北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理王宏吉在接受《中国电子报》记者采访时表示,衣物护理机近两年高速增长的原因有很多,首先在于保有量低,衣物护理机每百户保有量仅为0.01台,相比干衣机为2台、洗衣机为93.8台,有很大增长空间。居民可支配收入稳定提升,

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