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(奇亿娱乐)

5月26日,(NASDAQ:IQ)发布截至2022年3月31日未经审计的第一季度财报。财报显示,爱奇艺一季度营收73亿元人民币,其中会员服务营收45亿元,同比增长4%。

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日均订阅会员数1.014亿人,较去年四季度净增440万人。基于非美国通用会计准则财务指标(non-GAAP)的运营利润3.3亿元,利润率4%,连续三个季度提升,首次实现季度盈利。


但是此次盈利在业内看来更多的是因为成本控制。独立胡钰鑫在接受《中国经营报》记者采访时表示,这次爱奇艺的盈利应该主要是因为节流,包括内部管理成本以及影视项目的采买,短期上看降本确实有明显的效果。

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但爱奇艺未来仍然面临着广告服务、会员订阅、内容成本等方面的挑战,想要走出视频平台的困境还需要自身以及整个行业更多的努力。“毕竟内容是核心,想要吸引用户,需要好的内容,而且作品数量也要足够,想要打造一部从演员到剧本质量都上乘的作品还是需要不小的支出。

“挤”出来的首次盈利

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尽管爱奇艺在2022年一季度实现了首次季度盈利,但爱奇艺的主要业务增长情况却并不是很好。

财报数据显示,2022年第一季度公司在线广告服务收入达到13亿元,同比下降30%,这主要是由于宏观经济环境的挑战和新策略导致推出的综艺节目数量减少;内容发行收入为6.261亿元,同比下降20%;其他收入为8.422亿元,同比下降12%。此次盈利主要也是降本增效的成果。

胡钰鑫在接受本报记者采访时表示,受经济环境以及其他行业比如短视频的影响,目前整个影视行业尤其是综艺存在招商难的现象,对长视频平台的广告营收有很大的负面影响,爱奇艺的广告服务从财报上看降幅很明显。虽然爱奇艺的会员订阅在这一季度有小幅增长,但整体来说长视频平台的会员规模已经到了平缓期,而且从影视作品的播出周期来看,购买会员服务可能是因为一部剧或综艺而产生的短暂冲动,因此黏性有限。

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财报数据显示,爱奇艺一季度销售以及管理成本下降38%,会员当季净增440万人,这得益于去年末爱奇艺的大裁员和年初的会员涨价。爱奇艺在2022年共上线剧集35部,减少了网剧和版权剧,增加了独播剧。

虽然剧集总体与去年同期的43部相比,同比下降23%,但爱奇艺的独播剧占比从去年同期的47%增长为49%。今年一季度,爱奇艺的剧集中也有不少爆款,其中有热度的分别是《人世间》《心居》《猎罪图鉴》。

关于疫情对会员增长的作用,爱奇艺创始人、CEO龚宇做了客观的分析,他认为2020年和今年的两波疫情产生的影响比较大,爱奇艺也看出了一些基本规律,那就是短期内对会员增长有积极作用,但是这种积极作用也会在比较短的时间内消失。从长期角度来讲,线下娱乐方式的欠缺,尤其是电影院的放映和其他线下娱乐方式在疫情期间减少,这些都会促进线上娱动的普及。

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龚宇表示,公司多年的积累帮助平台能够为用户提供优质的头部内容,这是关键,最主要的是剧集,其次还包括综艺、电影、儿童类动漫,这些内容供应充足。在内容相关的运营方面,公司也提高了效率,做精细化运营,包括排播和宣传;用户和会员的新增也提高了运营效率;提高销售能力,包括广告和会员的销售能力,会员销售能力包括直接面对消费者和面对中间商的销售能力。

另外,公司也会关掉或者减少没有未来发展空间的业务。

“以上的措施不是针对一个季度的,爱奇艺将持续采取,以保证公司未来中长期的盈利状态。此外,公司还在适度投入创新性业务,其中包括海外业务、爱奇艺极速版业务等,期待这些业务在中长期持续不断为公司增长作出贡献。

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”龚宇说。

(文章来源:中国经营网)

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