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随着疫情防控形势向好,消费热情正在加速释放,众多品牌、商家迎来了增长契机。(奇亿娱乐平台)

5月31日晚8点,618购物大促正式启动。截至6月1日17时23分,京东618的出库单量和妥投单量双双超过去年全天,在成交额Top20品牌中,中国品牌占比达到70%。

消费趋向品质化

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京东618首日数据显示,新品、中高端品质好物受到广大消费者青睐。京东618启动4小时,家电全品类成交额就超去年全天,家电新品成交额超去年全月。

此外,趋势家电产品同样增长迅猛,电视4小时成交额超去年全月;嵌入式空调成交额同比增长300%;冰洗套装成交量同比增长超6倍;新风空调成交额同比增长超8倍。

苏宁易购的数据也呈现消费升级趋势。苏宁易购称,618首轮爆发期,其门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%,万元以上高端家电销售同比增长78%,以旧换新用户数同比增长56%,平台智能家电销售同比增长64%。

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苏宁易购分析称,消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势,家电、家居、家装一站式融合深化,消费提档升级趋势显著。

手机品类在618迎来高额成交。京东618启动4小时,vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。

小米品牌手机销量同比增长160%,获手机品牌销量冠军。

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家庭影音办公类数码产品热销。京东618启动后,投影机、游戏机、品类1小时成交额超过去年全天。

27英寸大屏一体机、高性能创作本、2K高分辨率屏游戏本成交额同比增长均超过160%。

新晋“顶流”刘畊宏带动了宅家健身热情,跟着直播跳操的男孩女孩们对健身运动装备的兴趣和需求,也体现在了618的销售数据上。

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京东数据显示,京东618启动的头10分钟,平台上专业跑鞋、、跑步机成交额同比增长均超过200%,杠铃成交额同比增长140%,宅家训练不可或缺的瑜伽垫成交额同比增长211%,女性居家健身服同比增长300%。新兴品类也迅速破圈,爆火的智能健身镜成交额同比增长300%,筋膜枪成交量同比增长150%。

商家信心增强

近日天猫与网商发布《618商家信心指数》显示,虽然受疫情影响,但商家对今年的618制定了详细的目标,整体商家的信用贷户均支用金额高于2021年,同比增长约10%。资金安排到位,体现了参与618大促的商家积极备战的信心和底气。

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考虑到疫情防控履约风险,各品牌商家也做了更充足的准备,以确保商品能准时到达消费者手中。咖啡新品牌隅田川表示,今年其618整体销售目标是去年的3倍,虽然有难度,但有信心完成。

为此,隅田川除提前进行物流分仓安排外,还针对消费者的需求变化,在天猫618上新了一款大包装商品,以满足消费者的多份购买需求。

各电商平台更关注对消费者购物履约体验的保障。京东集团副总裁、京东零售平台生态部负责人孔祥莹表示,京东通过供应链优势大力支持商家复工复产,为了帮助商家抵御疫情影响导致无法发货的风险,打通了全国运营的约1400个仓库及超过1700个云仓资源,通过全面的仓配网络布局,实现多地分仓灵活发货,保障履约体验。

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孔祥莹介绍,目前,京东物流已对上海、吉林等地商家恢复全国物流,推动其实现正常营业;京东上数以万计的上海商家订单量已恢复到疫情封闭前的6成以上。

此外,正逢618大促销售高峰期,很多商家有因为订单激增带来的库存和物流压力,京东还通过“预售+包邮+入仓”的组合拳,将预售商品前置在距离消费者最近的各级仓库甚至快递站点,让消费者以最快的速度收到货物,也帮助商家减轻运营压力。

多地推进稳消费

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京沪多地抗击疫情出现了转机,复产复工、复商复市进入关键时期,中央到地方也部署了稳经济一揽子政策措施,稳消费正是其中的重要内容。根据记者不完全统计,近期,全国已有包括广东、山西、贵州、江苏等多地相继发放消费券,覆盖多个重点消费领域。

在近日举行的“抗疫保供复商复市与供应链稳定运行”研讨会上,国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示,更大力度促进消费恢复是稳经济增长的基础。她建议,围绕短期的消费恢复困难和中长期消费增长需求,在“稳、保和新”三个方面做好文章,巩固消费在整个国民经济中的底盘作用。

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